瞰新聞生活中心／台北報導

亞太地區最具影響力的B2B國際旅遊展—「2026亞洲國際旅遊展（ITB Asia Singapore 2026）」將於10月21日至23日在新加坡金沙會展中心登場。台北市政府觀光傳播局今年首度設立台北主題館參展，以「MICE Taipei, Nice Touch」為核心主軸，攜手6家在地旅行及會展服務業者一同向亞洲國際買家展現台北積極拓展MICE市場的企圖心，爭取更多國際會議、獎勵旅遊落腳台北，擴大商務旅遊商機。

本次台北館集結宏祥、星光、旅見、鼎運、樂憶、綺樂等6家業者，共同推廣「會展＋順道觀光」旅遊模式。參展業者表示，很高興能跟隨台北市政府團隊在亞洲重要旅遊商展設立台北專屬展館，不僅能以台北城市品牌與國際買家直接交流，也有助於讓更多亞洲會展業者看見台北完整的會展服務與旅遊資源，期待藉此拓展合作網絡，將更多國際會議及獎勵旅遊團帶到台北。

觀傳局指出，MICE旅客具有停留時間長、消費多元等特性，除了參與會議及展覽，也可延伸安排城市觀光、餐飲、購物及文化體驗，從會展活動一路串聯旅宿、旅行業、餐飲及觀光產業，創造「一趟旅程、多元消費」的觀光效益。根據國際會議協會（ICCA）最新排名，台北2025年國際會議排名進入全球第23名、亞太第6名，穩居全台第1；全年共辦理超過89場國際會議，並持續吸引國際半導體展、國際扶輪年會等指標性會展在台北舉辦。此次台北獨立設館，展現城市進一步搶攻亞洲MICE市場的積極企圖。

為讓國際買家更直接感受台北魅力，台北館透過台北101、台北大巨蛋等城市地標及文化元素打造展館，並規劃「台北午茶時光」、特色明信片手作及結合參展業者專屬優惠的抽獎活動，以豐富互動體驗吸引國際買家駐足交流。同時，觀傳局也於展前在新加坡地鐵核心轉乘站海灣舫站投放數位立柱廣告，提前向國際市場宣告「Taipei is ready」，邀請全球會展業者走進台北館，認識台北會展補助政策及一站式服務。

觀傳局表示，ITB Asia匯聚來自亞洲及全球的MICE、商務與休閒旅遊買家，是台北深化亞洲市場布局的重要平台。未來將持續結合城市品牌、會展政策、產業夥伴及豐富觀光資源，積極爭取國際會議、展覽及獎勵旅遊活動落地台北，讓「會展」成為帶動「觀光」及城市經濟的重要引擎，持續提升台北在亞洲MICE市場的國際能見度與競爭力。